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Sexta-feira, Dezembro 16, 2005

AGORA É COM O IBAMA A BRONCA:

Publicado por Marcelo Tomaz em 5:54 PM - COMENTÁRIOS:

VOU ESTAR CONCORDANDO COM ESSE CARA, E ESTAREI TAMBÉM DIVULGANDO EM MEU BLOG ESSE TEXTO.

Em 2006, gerundismo zero!

por Ricardo Freire - Revista Época

As reformas passaram. Os juros começaram a cair. A indústria voltou a contratar. As vendas melhoraram um pouquinho. Já dá para comemorar? Não. Existe um grande perigo por trás de tudo isso. O quê? Não, não é a volta da inflação. Refiro-me à bolha do gerundismo.

Pense bem: quanto maior é a atividade econômica, mais negócios são fechados. Mais telefonemas são dados. Como conseqüência, mais gente tem a oportunidade de dizer coisas como: 'Nós vamos estar analisando os seus dados e vamos estar dando um retorno assim que possível'. Ou: 'Pra sua encomenda tá podendo tá sendo entregue, o senhor precisa tá deixando o nome de uma pessoa pra tá recebendo pelo senhor'.

Pára! Pára tudo! Não é para isso que a gente se sacrificou este ano inteiro. Crescimento, sim. Gerundismo, não! Mais do que nunca, precisamos nos mobilizar. Cada um de nós deve ser um agente sanitário eternamente a postos para exterminar essa terrível praga que se propaga pelo ar, pelas ondas de TV e pelas redes telefônicas.

E só existe uma forma de descontaminar um gerundista crônico: corrigindo o coitado. Na chincha. Com educação, claro. Por incrível que pareça, ninguém usa o gerundismo para irritar. Quando a teleatendente diz 'O senhor pode estar aguardando na linha, que eu vou estar transferindo a sua ligação', ela pensa que está falando bonito. Por sinal, ela não entende por que 'eu vou estar transferindo' é errado e 'ela está falando bonito' é certo. O que só aumenta a nossa responsabilidade como vigilantes e educadores.

O importante é nunca deixar barato. Se alguém vier com gerundismo para cima de você, respire fundo - e eduque a criatura. 'Não, eu não posso TÁ ASSINANDO aqui. Mas, se você quiser, eu posso ASSINAR aqui, com o maior prazer.' 'Não, minha filha. Eu não vou TÁ EXPERIMENTANDO nada em provador nenhum. Eu vou é trocar de loja!'

Se você tiver habilidades de professor, pode ir mais fundo: 'Desculpa. Não é 'a gente pode tá liberando o seu carro no sábado'. Você não deve usar nunca o verbo estar, no infinitivo, combinado com um verbo no gerúndio. O certo é 'a gente pode liberar o seu carro no sábado'. Entendeu?' O sujeito vai continuar sem entender nada, e depois dessa provavelmente o seu carro nem fique pronto no sábado - mas é um preço que vale a pena pagar por uma sociedade sem gerundismo.

Toda atenção é pouca. Nesse período de tolerância zero com o gerundismo, precisamos evitar até mesmo os casos em que o 'vou estar fazendo' esteja certo. Por exemplo: em vez de dizer 'Não ligue agora para o seu tio, porque ele deve estar jantando' - o que é perfeitamente correto -, diga: 'Não ligue agora para o seu tio, porque é hora do jantar'.

O governo poderia fazer de 2006 o Ano Oficial de Combate ao Gerundismo. Um bom começo seria proibir o gerundismo em todas as declarações do Executivo (presidente: metáfora, tudo bem. Gerundismo, não!). Gerundismo poderia dar pontos na carteira de motorista. Poderia aumentar a alíquota do Imposto de Renda do infrator. As universidades públicas poderiam inovar o sistema de cotas. Que tal: 100% das vagas para não-gerundistas?!!

Ainda estamos longe da erradicação do analfabetismo. Mas o fim do gerundismo só depende de nós. Não vamos nos dispersar!

PS.: (o texto acima é de 2003, mas continua muito atual e por isso tomei a liberdade de alterar o desejo de 2004 para 2006 a fim de renovarmos nossas esperanças por um mundo sem gerundistas.)

Publicado por Marcelo Tomaz em 3:26 PM - COMENTÁRIOS:

Quinta-feira, Dezembro 15, 2005

PERSONAGENS, MASCOTES, BONEQUINHOS, ALGO ASSIM, BEM CÚTI, CÚTI....SABE?

A criação de personagens ou mascotes relacionados a marca, como fator de aproximação marca-público, é uma idéia mais velha do que andar pra frente, convenhamos... E pelo que tenho observado, (inclusive no blog do meu amigo Raul, o EhDUCA, link aí do lado, presta atenção) essa idéia voltou com carga total nos últimos tempos. É EFICAZ.....É INOVADORA....AGRADA A MAIORIA....CAUSA FUROR NAS MULTIDÕES....OU SÓ FAZ SEU BEBEZINHO OLHAR E ABRIR AQUELE SORRISÃO? (cá entre nós, pra quem é pai o sorriso do filhão vale o dia). Entonces, se for usar a fórmula mascote-marca, por favor, tenha critério e saiba que um bom personagem/mascote exige muito trabalho e muito zelo na sua criação e execução. Esse pessoal do Rio, não só manda muuuuuito bem nesse quesito, como em todos os outros segmentos em que atuam.

Seagullsfly.

Publicado por Marcelo Tomaz em 8:21 PM - COMENTÁRIOS:

1 EMBALAGEM PRIMOROSA, OUTRA HORROROSA PARA O MESMO PRODUTO. OFENSA PURA AO CONSUMIDOR.

Office for Mac e Office for Windows: Um case que deve ser estudado com calma, muita caaaaaalma.....(não aqui, nem hoje, mas que deve, deve...)

Vejam a embalagem destinada aos usuários de Mac e a oferecida aos usuários de PC, chega a ser revoltante a distinção feita pela Microsoft quanto a apresentação de seu produto para esses 2 públicos. Já ouvimos milhares de vezes a frase: - Puxa, mas Mac é para um público de classe AA e AB por isso precisa de uma linguagem mais sofisticada. Ok, concordo, mas e a horripilância destinada aos pobres usuários de PC, o que justifica, será que só corinthiano usa PC? Que nada, eu uso também, e clamo por socorro, afinal: - Beleza é fundamental.

Espelho, espelho meu, qual a embalagem mais bela? Ahhhhh....tão de brincadeira, né?

Publicado por Marcelo Tomaz em 7:49 PM - COMENTÁRIOS:

Quarta-feira, Dezembro 14, 2005

Vi no Brainstorm9, realmente demais... CHUPA CHUPS SUGAR FREE, precisa dizer mais?

Publicado por Marcelo Tomaz em 7:25 PM - COMENTÁRIOS:

Meu amigo BIBI vulgo Fabiano Pessôa, me mandou essa: encarta@conversagent.com, basta incluir nos contatos do seu messenger e perguntar o que quiser (em inglês). Que ele responde tudo, VAPO, parece coisa do diabo, rerererere...

Olha a cara dele aê:

Publicado por Marcelo Tomaz em 4:23 PM - COMENTÁRIOS:

2 MARCAS DE CHORAR, DUAS MARCAS PRA APLAUDIR

Tema de hoje: MARCAS DE COSMÉTICOS

Vou dar uma dica: são duas feias, contra duas bonitas... A feiura sempre vem acompanhada de apêndices, cores variadas, batons, rabiscos.... a beleza, bom a beleza não precisa de acessórios, né?

Publicado por Marcelo Tomaz em 4:08 PM - COMENTÁRIOS:

DESEJOS PARA 2006:

Publicado por Marcelo Tomaz em 3:19 PM - COMENTÁRIOS:

Terça-feira, Dezembro 13, 2005

DEU NO UOL:

Receita argentina usa papai noel para cobrar imposto
da BBC, em Londres

Uma equipe de fiscais tributários na província argentina de Buenos Aires se vestiu de papai noel para encorajar os moradores a pagarem seus impostos.
Como parte de uma campanha para estimular o pagamento, o subsecretário da Receita de Buenos Aires, Santiago Montoya, lançou sua cruzada natalina chamada "Festas Sem Dívidas".

Mas o papai noel do imposto de renda não quer nada com o vermelho, embora esta seja a tradicional cor da roupa do papai noel. Os fiscais natalinos vestem roupa amarela, verde ou azul.

Publicado por Marcelo Tomaz em 3:47 PM - COMENTÁRIOS:

CONTRA A MESMICE, CONTRA A FALTA DE CRIATIVIDADE E CONTRA OS CLICHÊS.

A Panamericana autodenomina-se ESCOLA DE CRIAÇÃO PROFISSIONAL....hummmm....ousada. E os resultados será que também são? Mas enfim, a campanha tá bem legal, vale aquela lookada lá: MAIS CRIATIVIDADE

Publicado por Marcelo Tomaz em 2:54 PM - COMENTÁRIOS:

ILUSTRAÇÃO

Ilustrador é isso aqui ó: Bill Sienkiewicz.

Publicado por Marcelo Tomaz em 2:06 PM - COMENTÁRIOS:

3 MARCAS BEM RESOLVIDAS, 3 MARCAS NEM TANTO (MAS TODAS DE SUCESSO)

Tema de hoje: MARCAS DE AUTOMÓVEIS

Volkswagen, Massificada aqui no Brasil, a nossa tendência é achá-la uma marca boa, bem resolvida e versátil. Pois bem, ela é tudo isso mesmo. Acompanhando a tendência de assinatura com volume, brilho, efeitos plásticos ou metalizados também se saiu muito bem. SIMETRIA, é a palavra pra explicar a beleza dessa marca.

Peugeot, Nova por aqui, ainda não conta com o recall dos consumidores, porém seu símbolo é forte (leão) e a marca conta com um equilíbrio e o "charme" de poucas. Assina bem e tecnicamente é irretocável. Uma palavrinha pra ela? hummmm.....CLASSE.

BMW, Premium, marca para o consumidor exigente e com um grau de percepção/informação elevado. A famosa hélice dá o seu recado de forma simples e objetiva, a marca que foi uma das pioneiras (se não, A PIONEIRA) a utilizar assinaturas com relevo, volume, brilho, 3D.... foi bem idealizada e até hoje é uma bela referência quando o assunto é design. Pa-la-vra: CONCEITO

Rolls Royce, Marca mal resolvida para uma empresa bilionária, pra vocês verem que é possível triunfar na vida, mesmo com uma marca terrível. Apesar de feínha, ela tem suas particularidades, depois da morte de seus fundadores (os 2 "Rs" claro), ela passou a ser assinada em preto (antes era vermelha). Falaê.....uma marca feia, mas sistemááática....

Seat, Muito composta, tem problemas de aplicabilidade e de legibilidade, enfim, poderia melhorar, mesmo sem grandes alterações poderia evoluir. A base é boa, mas o desenvolvimento hummmm....

Lexus, Quem? Rerererere....aqui no Brasil, é mais fácil encontrar um ornitorrinco andando pela rua. Marca: o símbolo me agrada, mas a tipologia é beeem alegórica, o que dificulta a compreensão imediata do conjunto. Comporta melhorias seguindo o conceito atual sem grandes problemas.

Ó elas aê:

Publicado por Marcelo Tomaz em 11:54 AM - COMENTÁRIOS:

Segunda-feira, Dezembro 12, 2005

4 MARCAS BEM CONSTRUÍDAS E MAIS UM LIXO DAQUELES.

Tema de hoje: DISTRIBUIDORAS DE COMBUSTÍVEIS

Esso, Objetiva, simples, tecnicamente impecável, agora se detona o meio ambiente e polui o ar, já não é comigo não.

Ipiranga, Depois da reformulada há uns 6,7 anos pra melhorar a leitura à distância, ficou muito legal. 2 cores, uma fonte moderna e atemporal, boa marca.

BP, Inglesa de raro bom gosto, quem viu o material institucional dela (brandbook) não esquece. Um cuidado todo especial com aplicações, padronizações e tudo que envolve a marca. Tem muito a ensinar, vale uma pesquisada maior a respeito.

Shell, Evolui como um ser humano. Já foi redesenhada inúmeras vezes, muda sempre pra acompanhar o ritmo do dia-a-dia, tecnicamente invejável, assina bem, reproduz bem, boa leitura...enfim, pro-fis-sio-nal.

Ruff, Lixo gráfico, nada a acrescentar, nada a ser seguido, nada a ser feito para melhorar. Só o renascimento salva isso aí embaixo.

Publicado por Marcelo Tomaz em 6:59 PM - COMENTÁRIOS:

CARTÃO DE FIM DE ANO OFICIAL DO GOVERNO DO PIAUÍ

Meu amigo André, virou modelo, tem coisas que só vendo mesmo pra acreditar. O cara era programador aqui em Riba City, agora é a imagem oficial do pai Piauíense pro restante da nação....realmente uma carreira vertiginosamente meteórica. Ou seja, mudêlo profissional agora. Boniiiito hein Sr. André? (antes isso soaria como bronca, agora o cara vai levar como elogio a sua beleza física, tenho certeza.)
Alguns exemplos de outras carreiras meteóricas:

Divine Brown (aquela...)
Damon Hill
Fogueteira do Maracanã
Jordi (aquele francesinho, lembram?)
Ministro Palocci (aquele...)
enfim...

Taê o mudêlo:

Publicado por Marcelo Tomaz em 1:06 AM - COMENTÁRIOS:

Domingo, Dezembro 11, 2005

2 MARCAS TENEBROSAS, UMA MARCA INTELIGENTE

Tema de hoje: INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR

Ai...ai...ai...o que não faço por vocês, mas vamos lá:

Faculdades COC, conjunto fantasioso, de dificil aplicação, desarmônico, e acima de tudo amador, muuuuuito amador (salvo a marca COC das bolinhas verdinhas, esta sim reflete simplicidade e objetividade, PARABÉNS PÓSTUMOS A CIDNEWTON LIMA pelo zêlo e profissionalismo na criação da marca COC), agora os AGREGADOS, como os planetinhas, elipsezinhas e fontes pseudo-high techs...ahhh, isso deve ter sido pra dar um ar futurista pra marca. Coitados de nós se o futuro for tão feio quanto esta marca apresenta. Cruzes...

Feb, Fundação Educacional de Barretos, esta faculdade deveria ser PROIBIDA POR LEI de oferecer cursos relacionados a área de branding, design, publicidade, moda ou qualquer outro curso que envolva BOM GOSTO, OU CONSTRUÇÃO DE IMAGEM A PARTIR DE UMA MARCA. Afinal de contas alguém poderia me explicar que marca é essa? Deve ter sido criada por algum parente de alguém influente da faculdade, ou deve ter sido promessa pra atingir alguma graça divina...só isso justificva um desastre gráfico desse porte. ME RECUSO A COMENTAR TECNICAMENTE ESSA MARCA. (tarefa insalubre)

Universidade Anhembi-Morumbi, ah, agora sim vamos falar de gente profissional. Vou tentar ser breve: bela sacada criativa na união das duas faculdades (o M que se forma descolando-se do A é realmente um achado), a marca tem classe, é direta, é bela, é de fácil aplicação e de uma criatividade ímpar. Se eu pudesse não ter misturado esta marca com o terror aí de cima (Feb) eu não misturaria, mas preciso alertar meu público para as coisas feias da vida, e nada melhor pra isso do que o contraponto, perdão Anhembi-Morumbi, mas vocês estão contribuindo pra uma causa maior....obrigado.